相比于大眾傳播，互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺的一個很大優(yōu)勢在于可以使人們完美應(yīng)用碎片化的時間。目前來講，網(wǎng)絡(luò)視頻與電視的受眾群還存在一定差異，即使有重合，也會彼此帶動收視，并不存在絕對威脅的問題。

　　電視媒體與視頻網(wǎng)站雖然在行業(yè)屬性、監(jiān)管體制等方面有很大不同，但這并不影響兩個內(nèi)容平臺之間的無縫合作。不同于傳統(tǒng)電視內(nèi)容的策劃程序，網(wǎng)絡(luò)自制在籌備及策劃階段會更加重視對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，以受眾為導(dǎo)向生產(chǎn)高品質(zhì)內(nèi)容，而電視媒體的內(nèi)容制作經(jīng)驗也是值得網(wǎng)絡(luò)視頻借

　　聯(lián)合運營推動網(wǎng)臺聯(lián)動升級

　　從聯(lián)合播出到聯(lián)合推廣，再到聯(lián)合運營，網(wǎng)臺聯(lián)動的模式不斷升級。之前的網(wǎng)臺聯(lián)動可能更側(cè)重在購買版權(quán)、宣傳推廣的層面。但是隨著行業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)臺聯(lián)動不能僅僅停留在原有概念上，而應(yīng)該是更加實質(zhì)性的，這是行業(yè)發(fā)展的需求，也是行業(yè)發(fā)展的必然。

　　原來視頻網(wǎng)站與電視臺之間主要是傳播互動，現(xiàn)在發(fā)展到深度定制化內(nèi)容互動。正在愛奇藝、PPS和河南衛(wèi)視三大平臺熱播的大型文化節(jié)目《漢字英雄》，創(chuàng)新開拓了網(wǎng)臺聯(lián)動的新形式，抓住了多屏?xí)r代用戶視頻觀看習(xí)慣，與用戶展開更加充分的互動�！稘h字英雄》是愛奇藝與電視臺第一次嘗試共同投資、共同策劃、共同制作甚至共同打通廣告資源的一檔節(jié)目，這是真正意義上的網(wǎng)臺聯(lián)動。這檔節(jié)目希望能夠充分展現(xiàn)大眾傳播與互聯(lián)網(wǎng)傳播的平臺優(yōu)勢，調(diào)動雙方的優(yōu)勢資源，把網(wǎng)臺聯(lián)動做到極致�！稘h字英雄》自開播以來收視表現(xiàn)喜報捷傳，在歷時一個月的初賽階段，已躋身全國衛(wèi)視黃金時段收視前四名，最高收視率接近0.9%。這個成績對于愛奇藝和河南衛(wèi)視來說都是令人可喜的。

　　愛奇藝與河南衛(wèi)視兩個平臺的互相選擇，是該項目精準(zhǔn)定位的結(jié)果。中國電視業(yè)發(fā)展多年，各衛(wèi)視的定位已經(jīng)非常清晰，比如湖南衛(wèi)視娛樂、年輕，江蘇衛(wèi)視主打情感等等。河南衛(wèi)視則是一個有深厚文化底蘊的平臺，而《漢字英雄》也正是定位于文化類節(jié)目�；ヂ�(lián)網(wǎng)公司，特別是運營視頻網(wǎng)站的公司，商業(yè)性非常強，與傳統(tǒng)電視臺在合作時，難免會呈現(xiàn)出不同的方法體系。但是得益于對彼此的信任，共同專注對內(nèi)容的追求是完全有可能的。不只是愛奇藝和河南衛(wèi)視，可能未來行業(yè)內(nèi)的所有視頻網(wǎng)站和電視臺之間都會向這種全方位的網(wǎng)臺聯(lián)動模式發(fā)展。

　　差異化仍是內(nèi)容競爭的核心

　　不得不說，在今天整個中國的內(nèi)容市場上，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，今年十余檔音樂選秀節(jié)目擠占暑期檔熒屏。不能說這些節(jié)目不好，相反，這些節(jié)目備受追捧也說明它的可看度很高，但是，我們不希望中國的內(nèi)容就局限在歌唱類節(jié)目，中國的觀眾肯定也在期待形式更多樣、內(nèi)容更豐富的視頻節(jié)目。

　　視頻網(wǎng)站面臨著不同的情況，視頻網(wǎng)站如果只是一味播放版權(quán)內(nèi)容，那么很可能用戶在每一家視頻網(wǎng)站看到的內(nèi)容幾乎都是一樣的，在“內(nèi)容為王”的競爭策略下，如何做到差異化便成為內(nèi)容競爭的核心。

　　視頻網(wǎng)站作為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺，應(yīng)該致力于提供最好的服務(wù)，為觀眾提供最好的觀看體驗。但作為媒體平臺，視頻網(wǎng)站更需要有自己的媒體立場和媒體態(tài)度，而這個使命正是由自制內(nèi)容來承載的。內(nèi)容自制的部分初衷可能是為了減輕版權(quán)的壓力，但是現(xiàn)在的自制內(nèi)容可能更多地彰顯了內(nèi)容生產(chǎn)方的品牌性格和社會責(zé)任感。

　　依舊以《漢字英雄》為例，節(jié)目策劃的初衷正是為了做出一檔全新的節(jié)目。一般來說，文化類節(jié)目并不討巧，也很難做到好看。但反過來想，如果可以運作好，一定能夠引起整個社會對文化的思考�！稘h字英雄》以漢字為線索，以青少年為節(jié)目主體，用生動有趣且富科技感的“漢字十三宮”闖關(guān)形式，在游戲中“尋找遺失在鍵盤里的漢字”。不論是節(jié)目形式還是節(jié)目內(nèi)容，《漢字英雄》都進(jìn)行了全新的探索，在綜藝選秀節(jié)目云集的暑期檔大環(huán)境下，贏得了良好的收視及觀眾口碑。

　　跨越媒體界限　合作內(nèi)容生產(chǎn)

　　電視傳播是大傳播，目前仍然是強勢的傳播形式，具有非常強大的公信力，這是其他的傳播渠道不能比擬的。例如，電視臺播報一則資訊，觀眾的第一反映會認(rèn)為這是一個真實的存在，這則資訊也能夠很快引起大家的注意。而互聯(lián)網(wǎng)的屏幕無論是PC端還是移動終端，相比于電視都是小屏，它的屏幕到人眼睛的距離也決定了其更適合一對一的傳播形式，我們很難想象全家人坐在一臺筆記本電腦前或者一個智能手機前共同收看一個節(jié)目，而電視則更適合群體性收看，也更符合家庭期待。

　　不過，互聯(lián)網(wǎng)傳播互動性極強，高效方便，它的非線性傳播方式?jīng)Q定了其觀看便捷性，即使錯過了節(jié)目播出時間，也不用擔(dān)心再也看不到這個節(jié)目。不同的傳播載體覆蓋不同的收視人群。

　　有人說網(wǎng)絡(luò)視頻很可怕，搶了電視的收視人群，這個擔(dān)憂實際上是杞人憂天。第一，在中國現(xiàn)有的人口結(jié)構(gòu)以及傳統(tǒng)類型上，看電視的人和上網(wǎng)的人依舊屬于不同的人群，網(wǎng)友喜歡點播形態(tài)，看電視的人則喜歡同步的狀態(tài)。第二，事實上，視頻網(wǎng)站是可以反向給電視臺帶回收視率的。在網(wǎng)絡(luò)平臺上播出一個節(jié)目，視頻網(wǎng)站不但不會搶占電視臺的收視率，還會在節(jié)目宣傳中宣傳電視臺的播放情況，而且當(dāng)視頻內(nèi)容受到追捧后還會促使一部分觀眾回到電視屏收看實時節(jié)目播出。

　　長遠(yuǎn)來看，在內(nèi)容制作方面，電視媒體與視頻網(wǎng)站都應(yīng)該找到彼此最擅長且差異化的內(nèi)容。我們已經(jīng)進(jìn)入大數(shù)據(jù)時代，根據(jù)大數(shù)據(jù)的分析，未來電視臺和視頻網(wǎng)站也一定會找到屬于自己的定位。電視臺和電視臺之間是強競爭關(guān)系，視頻網(wǎng)站之間也存在競爭關(guān)系，但這不妨礙電視臺和視頻網(wǎng)站的合作，現(xiàn)在電視臺和視頻網(wǎng)站雙方基本上都不認(rèn)為彼此可以構(gòu)成威脅，而更多的是看到了互利共贏的機會，將來應(yīng)該也會超越媒體平臺的界限，共同致力生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)最終也一定會讓網(wǎng)臺聯(lián)動的合作雙方在營銷領(lǐng)域取得更高的突破，獲得的商業(yè)價值也更高。