相比于大眾傳播，互聯(lián)網傳播平臺的一個很大優(yōu)勢在于可以使人們完美應用碎片化的時間。目前來講，網絡視頻與電視的受眾群還存在一定差異，即使有重合，也會彼此帶動收視，并不存在絕對威脅的問題。

　　電視媒體與視頻網站雖然在行業(yè)屬性、監(jiān)管體制等方面有很大不同，但這并不影響兩個內容平臺之間的無縫合作。不同于傳統(tǒng)電視內容的策劃程序，網絡自制在籌備及策劃階段會更加重視對大數(shù)據的應用，以受眾為導向生產高品質內容，而電視媒體的內容制作經驗也是值得網絡視頻借

　　聯(lián)合運營推動網臺聯(lián)動升級

　　從聯(lián)合播出到聯(lián)合推廣，再到聯(lián)合運營，網臺聯(lián)動的模式不斷升級。之前的網臺聯(lián)動可能更側重在購買版權、宣傳推廣的層面。但是隨著行業(yè)的發(fā)展，網臺聯(lián)動不能僅僅停留在原有概念上，而應該是更加實質性的，這是行業(yè)發(fā)展的需求，也是行業(yè)發(fā)展的必然。

　　原來視頻網站與電視臺之間主要是傳播互動，現(xiàn)在發(fā)展到深度定制化內容互動。正在愛奇藝、PPS和河南衛(wèi)視三大平臺熱播的大型文化節(jié)目《漢字英雄》，創(chuàng)新開拓了網臺聯(lián)動的新形式，抓住了多屏時代用戶視頻觀看習慣，與用戶展開更加充分的互動�！稘h字英雄》是愛奇藝與電視臺第一次嘗試共同投資、共同策劃、共同制作甚至共同打通廣告資源的一檔節(jié)目，這是真正意義上的網臺聯(lián)動。這檔節(jié)目希望能夠充分展現(xiàn)大眾傳播與互聯(lián)網傳播的平臺優(yōu)勢，調動雙方的優(yōu)勢資源，把網臺聯(lián)動做到極致�！稘h字英雄》自開播以來收視表現(xiàn)喜報捷傳，在歷時一個月的初賽階段，已躋身全國衛(wèi)視黃金時段收視前四名，最高收視率接近0.9%。這個成績對于愛奇藝和河南衛(wèi)視來說都是令人可喜的。

　　愛奇藝與河南衛(wèi)視兩個平臺的互相選擇，是該項目精準定位的結果。中國電視業(yè)發(fā)展多年，各衛(wèi)視的定位已經非常清晰，比如湖南衛(wèi)視娛樂、年輕，江蘇衛(wèi)視主打情感等等。河南衛(wèi)視則是一個有深厚文化底蘊的平臺，而《漢字英雄》也正是定位于文化類節(jié)目�；ヂ�(lián)網公司，特別是運營視頻網站的公司，商業(yè)性非常強，與傳統(tǒng)電視臺在合作時，難免會呈現(xiàn)出不同的方法體系。但是得益于對彼此的信任，共同專注對內容的追求是完全有可能的。不只是愛奇藝和河南衛(wèi)視，可能未來行業(yè)內的所有視頻網站和電視臺之間都會向這種全方位的網臺聯(lián)動模式發(fā)展。

　　差異化仍是內容競爭的核心

　　不得不說，在今天整個中國的內容市場上，內容同質化現(xiàn)象非常嚴重，今年十余檔音樂選秀節(jié)目擠占暑期檔熒屏。不能說這些節(jié)目不好，相反，這些節(jié)目備受追捧也說明它的可看度很高，但是，我們不希望中國的內容就局限在歌唱類節(jié)目，中國的觀眾肯定也在期待形式更多樣、內容更豐富的視頻節(jié)目。

　　視頻網站面臨著不同的情況，視頻網站如果只是一味播放版權內容，那么很可能用戶在每一家視頻網站看到的內容幾乎都是一樣的，在“內容為王”的競爭策略下，如何做到差異化便成為內容競爭的核心。

　　視頻網站作為互聯(lián)網服務平臺，應該致力于提供最好的服務，為觀眾提供最好的觀看體驗。但作為媒體平臺，視頻網站更需要有自己的媒體立場和媒體態(tài)度，而這個使命正是由自制內容來承載的。內容自制的部分初衷可能是為了減輕版權的壓力，但是現(xiàn)在的自制內容可能更多地彰顯了內容生產方的品牌性格和社會責任感。

　　依舊以《漢字英雄》為例，節(jié)目策劃的初衷正是為了做出一檔全新的節(jié)目。一般來說，文化類節(jié)目并不討巧，也很難做到好看。但反過來想，如果可以運作好，一定能夠引起整個社會對文化的思考�！稘h字英雄》以漢字為線索，以青少年為節(jié)目主體，用生動有趣且富科技感的“漢字十三宮”闖關形式，在游戲中“尋找遺失在鍵盤里的漢字”。不論是節(jié)目形式還是節(jié)目內容，《漢字英雄》都進行了全新的探索，在綜藝選秀節(jié)目云集的暑期檔大環(huán)境下，贏得了良好的收視及觀眾口碑。

　　跨越媒體界限　合作內容生產

　　電視傳播是大傳播，目前仍然是強勢的傳播形式，具有非常強大的公信力，這是其他的傳播渠道不能比擬的。例如，電視臺播報一則資訊，觀眾的第一反映會認為這是一個真實的存在，這則資訊也能夠很快引起大家的注意。而互聯(lián)網的屏幕無論是PC端還是移動終端，相比于電視都是小屏，它的屏幕到人眼睛的距離也決定了其更適合一對一的傳播形式，我們很難想象全家人坐在一臺筆記本電腦前或者一個智能手機前共同收看一個節(jié)目，而電視則更適合群體性收看，也更符合家庭期待。

　　不過，互聯(lián)網傳播互動性極強，高效方便，它的非線性傳播方式決定了其觀看便捷性，即使錯過了節(jié)目播出時間，也不用擔心再也看不到這個節(jié)目。不同的傳播載體覆蓋不同的收視人群。

　　有人說網絡視頻很可怕，搶了電視的收視人群，這個擔憂實際上是杞人憂天。第一，在中國現(xiàn)有的人口結構以及傳統(tǒng)類型上，看電視的人和上網的人依舊屬于不同的人群，網友喜歡點播形態(tài)，看電視的人則喜歡同步的狀態(tài)。第二，事實上，視頻網站是可以反向給電視臺帶回收視率的。在網絡平臺上播出一個節(jié)目，視頻網站不但不會搶占電視臺的收視率，還會在節(jié)目宣傳中宣傳電視臺的播放情況，而且當視頻內容受到追捧后還會促使一部分觀眾回到電視屏收看實時節(jié)目播出。

　　長遠來看，在內容制作方面，電視媒體與視頻網站都應該找到彼此最擅長且差異化的內容。我們已經進入大數(shù)據時代，根據大數(shù)據的分析，未來電視臺和視頻網站也一定會找到屬于自己的定位。電視臺和電視臺之間是強競爭關系，視頻網站之間也存在競爭關系，但這不妨礙電視臺和視頻網站的合作，現(xiàn)在電視臺和視頻網站雙方基本上都不認為彼此可以構成威脅，而更多的是看到了互利共贏的機會，將來應該也會超越媒體平臺的界限，共同致力生產優(yōu)質內容。優(yōu)質內容的生產最終也一定會讓網臺聯(lián)動的合作雙方在營銷領域取得更高的突破，獲得的商業(yè)價值也更高。